5 Super Bowl Voice

5 Super Bowl Voice

 
 
00:00 / 6' 42"
 
1X
 

En mi reciente viaje por EEUU dos cosas me llamaron poderosamente la atención: la implantación del uso de la voz en la interacción con los dispositivos y la fuerza de lo latino.

De ambas cosas tenía conocimiento previo pero hasta que no lo ves in situ es difícil hacerse una idea real del alcance y de las consecuencias. Y cuando algo es verdaderamente relevante en la sociedad americana, aparece en la Super Bowl. El evento deportivo más importante del país que es un espectáculo en sí mismo. Va más allá del deporte y sirve como termómetro incluso de la propia sociedad.

En la super Bowl de este año, Voice First ha estado presente de forma evidente en los anuncios publicitarios, los más importantes del año. Amazon Alexa y Google Home presentaron spots espectaculares de sus dispositivos de voz, Coca-Cola energy realizó una campaña de sampling con Alexa en paralelo a la notoriedad generada por su spot protagonizado por Martin Scorsesse y hasta hubo una mención en el spot de Snickers a los asistentes de voz.

Nos centraremos en contar la acción cross-media de Coca-cola energy por su especial significado. El spot se centra en el concepto “show-up” o “aparece”, instando al actor Jonah Hill a ir a su cita con Martin Scorsesse, algo que finalmente hace tras beber una Coca Cola energy. En paralelo, la marca lanzó una acción para animar a los 17,5 millones de norteamericanos que se calcula no van al trabajo el día después de la Super-Bowl a que pidan una muestra de Coca-Cola energy y aparezcan en el trabajo. En colaboración con Alexa crearon una acción que incluía la distribución de productos en 29 ciudades del país buscando aprender cómo interactúan los usuarios con la voz así como recoger datos.

En un entorno en el que según un estudio del Cap Gemini Research Institute hasta un 70% de la población gradualmente irá reemplazando las visitas al banco o a las tiendas por el uso de los asistentes de voz, la acción no puede ser más acertada..

En cuanto a la fuerza de lo Latino, antes de volver a España, estuve en Miami a una semana de la Súper Bowl. Charlando con el conductor de Lyft venezolano pasamos frente al Super Bowl Stadium de Miami. Una semana después, en el intermedio del partido, Shakira y Jennifer López protagonizaron una electrizante reivindicación de lo latino en un impactante espectáculo. No podía haber mejor escenario para ello cuando el -parece infructuoso- impeachment a Trump está dando sus últimos coletazos.

El próximo día, más.

Project Voice día 1

Project Voice día 1

 
 
00:00 / 5:55
 
1X
 

Vista previa(abre en una nueva pestaña)

Alexa Forever

Acabo de meterme entre pecho y espalda el auténtico Patty’s Melt del City Café en downtown Chattanooga, Tennessee. Una hamburguesa servida en pan de sandwich con queso derretido invadido de jalapeños. Así que vengo con fuerza, mucha fuerza para proyectar la voz.

Voice First, Voice First, Voice First, que diría nuestro amigo presidente….el primer día oficial de Project Voice ha estado dedicado a Alexa, el gran líder del mercado de los Home  speakers y principal impulsor de la industria. Marketing, Salud, el entorno del Hogar, Storytelling y Educación fueron los ejes principales de las conferencias.

Mientras, en la sala de exhibiciones, presidida por un Mercedes con Voice First integrado, empresas de todo tipo abren sus stands. 

Cada conferencia tiene su magia especial. Los cuentos en forma de chocolate de Amy Stepelton son pequeños dulces de storytelling en formas de historias conversacionales. Una historia que enganche, algo de interacción y muchas creatividad.

Luego están las agencias púramente de voz, abriendo camino en el marketing de Voice First. Ya comienzan a haber casos con verdadera potencia, como el de Nike y la agencia Rain donde se sincronizan los medios convencionales con una creativa experiencia en el skill. 

También a nivel internacional se están moviendo las cosas, agencias y desarrolladores de Israel, Alemania, Holanda o Reino Unido comentaron sus experiencias. Unos meses por detrás, Europa y el Reino Unido están también en plena efervescencia.

Casi cualquier ámbito educativo puede beneficiarse del Voice first. Uno de los más claros es el aprendizaje  de idiomas. Los estudiantes hablan con Alexa en cualquier idioma y se disparan el trabajo en grupo o la creatividad. Cada alumno trabaja su pronunciación  gramática al hablar con Alexa y pueden continuar con sus tareas en todo momento de forma organizada en casa.. Algunos métodos, como el del profesor Ken Eastwood, los ratios de graduación pasaron del 54% al 90% o los de estudiantes de idiomas que ingresaron en la universidad del 9 al 35%.

Como contrapunto a toda la industria que besa por donde pasa Alexa, Laura Johnson alza la voz para decir: “Change the wake word!” Es decir, cambia el nombre de Alexa. Su hija tomó a Alexa como una persona y acabó teniendo serios problemas en el colegio por ello. Surge un interesantísimo debate ético. Hasta donde queremos llegar? Siempre hay un negocio detrás. La manipulación y propaganda en la publicidad convencional es un juego de niños al lado de las posibilidades de ofrecen las redes sociales, el big data y la publicidad programática…que se lo digan al Brexit….ahora hablarás con una persona que te conocerá como nadie, estará siempre contigo y podrá ofrecerte casi cualquier cosa que quieras antes incluso de que tengas esa necesidad.

Esa persona, para la hija de Laura, se llamaba Alexa. Y el papá de Alexa, cotiza en bolsa.

Y para terminar, hoy una recomendación: Seguid a Aariv Modi, un chaval de 12 años genio del STEM (science, technology, engineering and mathematics) que ya tiene varios skills con enorme éxito. Entrad en awesomeaariv.com para ver lo que hace.

Y hasta aquí hemos llegado hoy desde project voice en el profundo Sur Americano en Chattanooga Tennesse.

Mañana más