Project Voice día 1

Project Voice día 1

 
 
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Alexa Forever

Acabo de meterme entre pecho y espalda el auténtico Patty’s Melt del City Café en downtown Chattanooga, Tennessee. Una hamburguesa servida en pan de sandwich con queso derretido invadido de jalapeños. Así que vengo con fuerza, mucha fuerza para proyectar la voz.

Voice First, Voice First, Voice First, que diría nuestro amigo presidente….el primer día oficial de Project Voice ha estado dedicado a Alexa, el gran líder del mercado de los Home  speakers y principal impulsor de la industria. Marketing, Salud, el entorno del Hogar, Storytelling y Educación fueron los ejes principales de las conferencias.

Mientras, en la sala de exhibiciones, presidida por un Mercedes con Voice First integrado, empresas de todo tipo abren sus stands. 

Cada conferencia tiene su magia especial. Los cuentos en forma de chocolate de Amy Stepelton son pequeños dulces de storytelling en formas de historias conversacionales. Una historia que enganche, algo de interacción y muchas creatividad.

Luego están las agencias púramente de voz, abriendo camino en el marketing de Voice First. Ya comienzan a haber casos con verdadera potencia, como el de Nike y la agencia Rain donde se sincronizan los medios convencionales con una creativa experiencia en el skill. 

También a nivel internacional se están moviendo las cosas, agencias y desarrolladores de Israel, Alemania, Holanda o Reino Unido comentaron sus experiencias. Unos meses por detrás, Europa y el Reino Unido están también en plena efervescencia.

Casi cualquier ámbito educativo puede beneficiarse del Voice first. Uno de los más claros es el aprendizaje  de idiomas. Los estudiantes hablan con Alexa en cualquier idioma y se disparan el trabajo en grupo o la creatividad. Cada alumno trabaja su pronunciación  gramática al hablar con Alexa y pueden continuar con sus tareas en todo momento de forma organizada en casa.. Algunos métodos, como el del profesor Ken Eastwood, los ratios de graduación pasaron del 54% al 90% o los de estudiantes de idiomas que ingresaron en la universidad del 9 al 35%.

Como contrapunto a toda la industria que besa por donde pasa Alexa, Laura Johnson alza la voz para decir: “Change the wake word!” Es decir, cambia el nombre de Alexa. Su hija tomó a Alexa como una persona y acabó teniendo serios problemas en el colegio por ello. Surge un interesantísimo debate ético. Hasta donde queremos llegar? Siempre hay un negocio detrás. La manipulación y propaganda en la publicidad convencional es un juego de niños al lado de las posibilidades de ofrecen las redes sociales, el big data y la publicidad programática…que se lo digan al Brexit….ahora hablarás con una persona que te conocerá como nadie, estará siempre contigo y podrá ofrecerte casi cualquier cosa que quieras antes incluso de que tengas esa necesidad.

Esa persona, para la hija de Laura, se llamaba Alexa. Y el papá de Alexa, cotiza en bolsa.

Y para terminar, hoy una recomendación: Seguid a Aariv Modi, un chaval de 12 años genio del STEM (science, technology, engineering and mathematics) que ya tiene varios skills con enorme éxito. Entrad en awesomeaariv.com para ver lo que hace.

Y hasta aquí hemos llegado hoy desde project voice en el profundo Sur Americano en Chattanooga Tennesse.

Mañana más